通用詞基本上是百度競價必投的關(guān)鍵詞，通用詞具有價格貴，流量大的特點，往往在賬戶消費中占比很大。

可是，通用詞不能明確代表用戶明確意圖，不夠精準， SEMer絕對不能100%說是必投關(guān)鍵詞。

對于通用詞，您是不是浪費一大筆費用用于嘗試，驗證需求，導致推廣成本居高不下？

競價賬戶通用詞如何挖掘效果，是不是一籌莫展，求助無門？

要解決這個問題，必須要把通用詞通過核心需求驗證，等同于意圖詞，這樣才算找到必投的理由，和賬戶挖掘分析的路徑。

其實通用詞的核心需求，百度搜索引擎已經(jīng)告訴你們了，但是99%的SEMer不知道，下面我通過海底撈的案例來告訴大家：

搜索“海底撈”的核心需求是什么？

1.搜索下拉框-排序大部分網(wǎng)民需求

下拉框核心需求排序，依次是官網(wǎng)、連鎖加盟、外賣、加盟，從下拉框可以明確知道用戶的需求，從而精準營銷。

2.相關(guān)搜索+為你推薦-網(wǎng)民的需求種類

說明:為你推薦,不是每個都有，圖以鹿角巷為例子。

通過相關(guān)搜索，大部分用戶需求重要集中在：消費服務類需求（多少錢-消費情況、過年營業(yè)是否-營業(yè)時間）、餐飲核心服務種類和招商加盟。

3.搜索結(jié)果頁排序SERPs-網(wǎng)民點擊次序

從搜索結(jié)果頁排序可以看出，大部門搜索海底撈都是官網(wǎng)、地圖導航、海底撈簡介和創(chuàng)始人簡介等是核心需求。

可能很多人會不太相信，這主要是不明白其中的邏輯，為什么通過以上三個方法可以確定用戶的需求呢？其實這一切都是搜索引擎的功勞。

搜索公司有一個專門的部門在負責搜索體驗提升，他們通過搜索大數(shù)據(jù)進行分析并驗證，得出用戶的核心需求，然后把最能滿足需求的內(nèi)容和信息通過相關(guān)搜索、下拉框和點擊條全在結(jié)果頁排序展示。（懂SEO和SSA的就很容易理解）

這其中的分析方法理解起來非常簡單，通過用戶的點擊前后過程去分析，把最多點擊排在前面，點擊最多證明這個網(wǎng)頁是用戶最想了解的，也就是用戶的第一需求。但是其中分析方法和驗證方法非常復雜，我們就沒有必要去深入了解。

通過相關(guān)搜索、推薦搜索、搜索結(jié)果頁排名、下拉框可以準確了解行業(yè)通用詞的核心需求，在賬戶的搭建前可以去查詢，確定通用詞的用戶需求，然后再確定業(yè)務和需求的匹配程度，決定是否上線通用詞，通用詞的核心需求對指導賬戶挖掘意義重大。