百度競(jìng)價(jià)教程之如何分析落地頁(yè)？關(guān)于落地頁(yè)的分析是我們競(jìng)價(jià)員容易忽視的點(diǎn)。我們絕大多數(shù)人都把注意力集中在搜索詞上面，搜索詞固然重要，但落地頁(yè)更重要。

當(dāng)你的搜索詞質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，流量也多，可就是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的時(shí)候，咱們應(yīng)該把注意力轉(zhuǎn)移到落地頁(yè)上。

分析落地頁(yè)主要是我們跟同行相比，有哪些優(yōu)勢(shì)值得借鑒，有哪些劣勢(shì)需要規(guī)避。其中的對(duì)比就包括頁(yè)面模塊或結(jié)構(gòu)的對(duì)比、專(zhuān)題頁(yè)面的對(duì)比和關(guān)鍵詞所在的頁(yè)面對(duì)比。

如果目前咱們落地頁(yè)做得不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手體驗(yàn)好，轉(zhuǎn)化率高，建議大家前期可以先模仿和借鑒。

但是，模仿和借鑒的時(shí)候不能完全照抄，需要有差異化和技巧性。

我們平時(shí)在搭建物料，準(zhǔn)備物料上線的時(shí)候，需要制定合理的賬戶推廣策略，了知推廣的重心在哪些地方。需要知道頁(yè)面劃分幾個(gè)專(zhuān)題，每種關(guān)鍵詞需求所對(duì)應(yīng)的頁(yè)面內(nèi)容是哪些。

當(dāng)競(jìng)價(jià)賬戶上線之后，如果遇到了競(jìng)價(jià)賬戶問(wèn)題，需要按部就班，一步一步的找到問(wèn)題點(diǎn)并解決。

競(jìng)價(jià)推廣的流程不難，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)分為這幾個(gè)流程：展現(xiàn)→點(diǎn)擊→抵達(dá)→瀏覽頁(yè)面→咨詢→預(yù)約→到店。

每一步流程出現(xiàn)了問(wèn)題就需要按照對(duì)應(yīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)去分析并結(jié)合競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)找到問(wèn)題點(diǎn)。

如果是展現(xiàn)出了問(wèn)題，展現(xiàn)少就會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊少、抵達(dá)少、瀏覽頁(yè)面少、咨詢少、預(yù)約少、到底少。

那么，提升展現(xiàn)的方法有哪些？

1）、增加關(guān)鍵詞數(shù)量；

2）、放寬匹配模式；

3）、提升關(guān)鍵詞排名；

4）、增加推廣地區(qū)；

5）、增加推廣時(shí)段；

6）、增加推廣預(yù)算。

如果你的展現(xiàn)量少，那么，就可以通過(guò)以上方法提高展現(xiàn)量。

如果是點(diǎn)擊出了問(wèn)題，那么，怎么提升點(diǎn)擊量呢？

同理，我們還是要推導(dǎo)出導(dǎo)致點(diǎn)擊量變少的原因有哪些？

很顯然，當(dāng)你的點(diǎn)擊率低的時(shí)候，會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量變少。

這時(shí)候，我們就可以通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升點(diǎn)擊量。

優(yōu)化創(chuàng)意可以通過(guò)修改標(biāo)題、描述和圖片，增加創(chuàng)意組件和高級(jí)樣式。

如果是瀏覽頁(yè)面出了問(wèn)題，就需要考慮用戶體驗(yàn)度。

用戶體驗(yàn)度這塊主要體現(xiàn)在頁(yè)面的打開(kāi)速度。

需要檢查不同地區(qū)的頁(yè)面打開(kāi)速度，不同網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的打開(kāi)速度，不同瀏覽器打開(kāi)頁(yè)面的速度等。

假如用戶打開(kāi)手機(jī)端頁(yè)面超過(guò)6秒左右，那顯然打開(kāi)速度太慢了，就會(huì)導(dǎo)致用戶沒(méi)有耐心，很快就關(guān)閉頁(yè)面。

這樣就會(huì)導(dǎo)致愛(ài)番番看不到訪客信息，導(dǎo)致訪客流失。