作為AIGC領(lǐng)域的顛覆性產(chǎn)品，ChatGPT在2022年11月底免費測試后就吸引了全球關(guān)注，上線5天用戶數(shù)量突破100萬。

到今年1月，短短兩個月活躍用戶已超1億，成為用戶增長最快應(yīng)用之一。相比之下，為獲得破億用戶，TikTok用了9個月，而Ins則花費了2年半。

ChatGPT由微軟投資的AI研究公司OpenAI開發(fā)，能夠根據(jù)用戶輸入問題，自動生成書面文本答案。在ChatGPT爆火后，眾多使用者也產(chǎn)生一個疑問：聊天機(jī)器人會取代搜索引擎嗎？

在外界看來，類似ChatGPT這樣的產(chǎn)品，已成為下一代搜索產(chǎn)品的雛形：過去人類通過在搜索引擎信息流中查找答案，未來將轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惻cAI的“一對一”問答交互。

“在長遠(yuǎn)以后的歷史書記載中，2022年首先列出的事情將是ChatGPT的誕生，其次是俄烏戰(zhàn)爭?！币晃蝗斯ぶ悄苄袠I(yè)觀察者認(rèn)為，ChatGPT的推出是人類科技?xì)v史上的里程碑式事件。

20世紀(jì)80年，微軟和蘋果開創(chuàng)了PC時代；20年前，谷歌等搜索引擎根本上改變了人獲取信息的方式；在ChatGPT誕生后，人類與知識的相處模式或?qū)⒃俅伟l(fā)生變革。

近日，集成了ChatGPT-4的新版Bing搜索已在網(wǎng)頁進(jìn)行短暫上線，新版Bing以聊天的方式展示用戶搜索結(jié)果。

面對變革，谷歌拉響“紅色警報”，已處于半退休狀態(tài)的創(chuàng)始人回歸業(yè)務(wù)，一款類似ChatGPT的聊天機(jī)器人“Apprentice Bard”開始測試，近期谷歌又被曝出正在投資OpenAI的對手Anthropic；有消息稱，百度也將于3月推出類似ChatGPT的人工智能聊天機(jī)器人。

毫無疑問，進(jìn)入AI與搜索引擎的下一賽程，谷歌、百度都不想被時代拋下，成為落伍者。面對搜索引擎的技術(shù)革命，百度沖進(jìn)賽道還需多久？

ChatGPT會取代搜索引擎嗎？

在ChatGPT爆火后，谷歌第23號員工、Gmail創(chuàng)始人保羅·布赫海特發(fā)布推特稱，谷歌距離被徹底顛覆可能只需一兩年的時間。ChatGPT形式的AI聊天機(jī)器人將摧毀谷歌，就像當(dāng)初以谷歌為首的搜索引擎摧毀用于查詢企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)黃頁一樣。

人類使用搜索引擎需要數(shù)分鐘才能完成的事，ChatGPT背后的AI技術(shù)能夠立即完成，比起傳統(tǒng)搜索引擎，用戶查詢信息將更快捷方便。布赫海特認(rèn)為，“未來瀏覽器的網(wǎng)址/搜索欄將被AI取代...它會在我輸入時自動完善我的想法/問題，同時提供最佳答案”。

技術(shù)的進(jìn)步將改變?nèi)双@取信息的方式，在未來，搜索引擎結(jié)構(gòu)頁面的流量或許將逐漸流向ChatGPT形式的AI聊天機(jī)器人，而這種流量轉(zhuǎn)移將對谷歌的收入結(jié)構(gòu)造成很大威脅。

目前，谷歌的大部分收入來自廣告業(yè)務(wù)，今年2月2日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布2022年四季度財報，季度總營收678.38億美元，同比下降2.3%。其中，谷歌核心業(yè)務(wù)廣告收入為590.42億美元，占到總營收的77.58%，同比下降3.6%，此前谷歌僅在2020年二季度出現(xiàn)廣告營收同比下滑情況。

品牌在谷歌搜索引擎上的廣告投放，是該業(yè)務(wù)的重要收入來源。面臨經(jīng)濟(jì)下行和人工智能等領(lǐng)域帶來的競爭壓力，今年四季度，谷歌搜索及其他業(yè)務(wù)的收入為426億美元，同比跌1.6%，廣告商的投入進(jìn)一步收縮。

摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克認(rèn)為，語言模型可能會搶占市場份額，并顛覆谷歌作為人們上網(wǎng)入口的地位。

伴隨ChatGPT在全球市場的流行，其在內(nèi)容深度搜索中的突出表現(xiàn)引發(fā)了市場對其是否能替代傳統(tǒng)搜索引擎的廣泛討論。

中信證券研報認(rèn)為，ChatGPT在中短期內(nèi)無法完全取代傳統(tǒng)搜索引擎，也較難改變當(dāng)前全球搜索引擎市場競爭格局，但料將會加速搜索引擎演化進(jìn)程，并在中期形成以傳統(tǒng)搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態(tài)，相應(yīng)帶來谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎巨頭AI投入大幅增加。

谷歌變革迫在眉睫

微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨認(rèn)為，ChatGPT這種AI技術(shù)出現(xiàn)的歷史意義不亞于互聯(lián)網(wǎng)和PC的誕生，相比于其并不熱衷的元宇宙，ChatGPT更能讓他一窺未來。

微軟已把對OpenAI的投資當(dāng)未來最有回報的項目之一，今年1月23日，微軟宣布向美國人工智能研究公司OpenAI追加數(shù)十億美元投資，并迅速推進(jìn)OpenAI旗下ChatGPT商業(yè)化，并計劃將其整合進(jìn)Bing搜索引擎、Office全家桶、Azure云服務(wù)、Teams聊天程序等一系列產(chǎn)品中。

根據(jù)外媒報道，集成了ChatGPT-4的新版Bing搜索在上周末曾短暫上線，新版Bing可以用聊天的方式展示搜索結(jié)果，部分用戶已進(jìn)行了提前體驗。

面對ChatGPT的步步緊逼，去年12月，谷歌母公司Alphabet發(fā)布“紅色警告”，已處于半退休狀態(tài)的創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林重新回到公司，召開了多次高層會議。商討制定了人工智能后續(xù)戰(zhàn)略，并決定將聊天機(jī)器人納入搜索引擎，以應(yīng)對ChatGPT的威脅。

在谷歌及其母公司Alphabet CEO桑達(dá)爾·皮查伊看來，聚焦于AI的競爭才剛剛開始，最好的風(fēng)景還在后面。在2月2日的最新財報會上，桑達(dá)爾·皮查伊透露，谷歌將在“未來幾周或幾個月”推出類似ChatGPT的基于人工智能的大型語言模型，用戶很快就能以“搜索伴侶”的形式使用語言模型。

此前有媒體報道，谷歌員工正在使用其LaMDA技術(shù)測試類似ChatGPT的產(chǎn)品，一個名為“學(xué)徒巴德”（Apprentice Bard）的聊天機(jī)器人，谷歌Bard項目的開發(fā)要優(yōu)先于其他項目；近日又爆出谷歌已向人工智能初創(chuàng)企業(yè)Anthropic投資約3億美元，后者正在測試ChatGPT的競爭產(chǎn)品。

不僅是谷歌，Meta也推出了人工智能聊天機(jī)器人BlenderBot。同樣感到變革迫在眉睫的，還有隔海相望的百度。

“技術(shù)已經(jīng)到了臨界點，”百度CEO李彥宏對外表示，ChatGPT這樣的技術(shù)如何運用在搜索場景上是未來的新機(jī)會。

據(jù)知情人士透露，百度公司正計劃在今年3月推出與ChatGPT類似的人工智能聊天機(jī)器人服務(wù)，最初版本將嵌入其搜索服務(wù)中。這項工具將允許用戶獲得對話式的搜索結(jié)果，但名稱尚未確定。

百度有機(jī)會嗎？

在算法模式版本上，ChatGPT已經(jīng)歷了四次迭代，包括GPT-1、GPT-2、GPT-3，以及最新的ChatGPT，未來有望生成GPT-4新版本。

ChatGPT的背后離不開大模型、大數(shù)據(jù)、大算力，其可以理解成是GPT-3.5的微調(diào)版本，使用Transformer神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，訓(xùn)練數(shù)據(jù)來自包括維基百科，以及真實對話在內(nèi)的龐大語料庫，有著多達(dá)1750億個模型參數(shù)。通過訓(xùn)練模型迭代和海量的數(shù)據(jù)訓(xùn)練，ChatGPT的對話效果更加真實、功能更加完善。

據(jù)悉，GPT-4預(yù)計將于2022年12月-2023年2月發(fā)布，GPT-4模型參數(shù)量或提升至10萬億級別，訓(xùn)練成本總體呈上升趨勢，但GPT-4相比GPT-3顯著下降。openAI創(chuàng)始人Altman稱，GPT-4參數(shù)預(yù)計更大。計算模型優(yōu)化有望實現(xiàn)更優(yōu)化，交互更類人化。

ChatGPT的價值與前景不容小覷，但從算法迭代到模型數(shù)據(jù)規(guī)模，百度想要追趕ChatGPT還需要跨越多個門檻。

在訓(xùn)練數(shù)據(jù)方面，ChatGPT通過自動搜集全球數(shù)據(jù)信息形成訓(xùn)練數(shù)據(jù)，但目前國內(nèi)對搜集獲取海外特定信息有相應(yīng)政策限制的，整個互聯(lián)網(wǎng)的中文數(shù)據(jù)質(zhì)量，相比于英文數(shù)據(jù)仍有明顯差距。另一方面，基礎(chǔ)模型本身是否能容納GPT級別數(shù)據(jù)數(shù)量，仍需要驗證。

除技術(shù)要求高外，需要大量的數(shù)據(jù)集和算力得到ChatGPT訓(xùn)練成本非常高昂。根據(jù)中信研報測算，ChatGPT生成一條信息的成本在1.3美分左右，是目前傳統(tǒng)搜索引擎的3-4倍，成本問題中短期內(nèi)或只能等待硬件成本的繼續(xù)下降。

目前，ChatGPT還處于測試階段，仍有數(shù)據(jù)難以實時更新、內(nèi)容真假混雜等情況，在中短期內(nèi)無法完全取代傳統(tǒng)搜索引擎。但若未來ChatGPT的內(nèi)容質(zhì)量和訓(xùn)練成本的問題能夠得到解決，搜索引擎將迎來技術(shù)革命，AI生成內(nèi)容時代或?qū)⑷娴絹怼o論是谷歌，還是百度，都無法置身事外。