一、OCPC如何建包？

1、作用范圍

現在已經不分pc和移動了，所以這個選擇可以全選或者還是分移動和pc。

選擇建議：

這個根據往期賬戶跑量情況，可以選擇成本較低量較大的計劃建一個包，這樣能跑成功的概率較大，而且跑成功以后整體的成本較低，資源量較大。

當然也可以按照pc和移動來分，因為目前大市場上還是移動流量大，pc流量小，所以兩者分開也可以更好的獲量，而且移動流量大可能成本會高，和pc放在一起建包反而會互相扯后腿。

2、投放方式

有兩種可以選擇，兩者的定義如下：

增強模式：系統會充分利用賬戶內轉化數據，通過預估每次搜索流量的轉化概率，自動微調出價以爭取獲得更多的轉化。

目標轉化成本：系統盡量控制在您設置的轉化出價內，智能優化您的轉化量。

選擇建議：

除非量很少，否則不建議選擇增強模式，這個就有點之前的按千次點擊，可以增加曝光和點擊，但是轉化不好，成本高，就是介于CPC和oCPC跑成本兩者之間的模式。如果你不差錢是可以試一試這種方式的。

所以投放方式還是建議大家選擇目標轉化成本，這個至少有一定的成本控制的要求，即使成本跑飛了，也有一定的限制，不至于完全跑飛。

3、轉化目標及出價

數據來源：

這個倒是可以兩個都嘗試，“不限”就是所有數據源回傳的數據都會用于oCPC優化。“篩選”表示只有通過您指定的數據源回傳的數據才能作用于oCPC優化。

選擇建議：

“不限”數據回傳種類多，如果你的轉化方式也有幾種，都能抓取的到，那么你可以試試，這個流量大，可以更快的跑成功，如果你的轉化方式單一，或者是有多種但是以某一種占比較大，那么還是建議選擇“篩選”，因為這個有你賬戶長期轉化方式積累的數據，作為基礎可能對你賬戶的優化更加有利。

目標轉化：

這個盡量選擇較深轉化的方式，比如三句話咨詢、留線索，表單提交成功。直接以轉化為目的較好，其他xxx點擊的方式不利于轉化，一般都是流量虛高，轉化不好，成本起飛。當然還是那句話：你不差錢可以用，或者缺流量也可以帶一帶。

目標轉化出價：

這個目前也沒有要大于行業出價80%的限制了，雖然也會有建議出價，比如大于xx元，但是你也僅僅把這個建議作為建議就好，你還是要按照你自己企業的目標成本來設置，因為現在的oCPC系統已經比較完善了，會基本上按照你的出價給你跑，如果你的出價遠遠大于你的目標成本，那么最終的結果也是會遠遠大于你的目標成本的。

深度轉化優化：

這個一般可以不選擇，但是如果上面目標轉化選擇的是xxx點擊，那么這里可以選擇表單提交成功、留線索等更深度轉化的方式。不過個人還是建議上面就直接選擇深度轉化的方式。

二、oCPC包優化建議

1、建包前優化建議:

建包前還是盡量把能操作的先操作了，涉及到大批量修改的修改完畢，關鍵詞、創意等能優化的盡量先優化了。

針對新老賬戶可以使用不同的方式。

老賬戶:

如果是老賬戶，那么過去7天的成本在目標成本內，就可以直接建包了。如果成本高出預期很多，那么可以先低價緩沖幾天，不然建包以后還是會出現波動較大的情況。

新賬戶:

新賬戶冷啟動是比較難的，一般會沒量，即使CPC可能前幾天都不會有太大的消耗，如果再想通過oCPC拉一把，那么往往也有可能是失敗的。所以新賬戶需要渡過冷啟動期，建議可以從CPC開始拉量，把消耗先做上去，然后再建oCPC包，否則oCPC包建了以后消費就會不溫不火的，而且轉化不好。

2、建包中優化建議:

建包以后也會有1-2天左右的適應期，所以1天內不要操之過急，可以先看一下效果。整個過程中盡量不要有過多的操作，靜觀其變。

因為現在已經沒有“學習失敗”的狀態了，只有“學習成功”和“正在學習”，就是原來的“學習失敗”變成了無限期的“正在學習”，所以如果過了7天你的oCPC包還是“正在學習”，那么你需要進行優化，一般來說都是量太少或者轉化太少。這個時候可以刪包重建或者適當的提升轉化出價。另外拓詞、拓創意也是有必要的。

3、學習成功后優化建議：

能學習成功說明轉化成本在設定的目標內，轉化數據良好。那么這個時候你需要考慮的是如何延長oCPC包的穩定期。

建議每天可以看一下搜索詞報告和惡意點擊報告，對這兩個適當優化就可以，不要操作很多，1-2天成本飛起，轉化變少適當的優化搜索詞效果較好。如果量小的戶可以適當加詞，有轉化的詞和系統推薦的詞都是可以考慮的。