在競價推廣中我們總是會遇到一個問題：關鍵詞相同，出價比別人高，但是偏偏對方排名還能在前面！這種時候會覺得排名機制不合理，其實就是因為關鍵詞的質量度導致的。在競價推廣的后臺關鍵詞層級可以看見關鍵詞的質量度。其實關鍵詞的質量度越高，賬戶的點擊價格就會越低，排名也會排到前面，展現量也會更加穩定。今天小編就帶大家探討一下怎么有效提升關鍵詞的質量度。

01.關鍵詞的質量度分值解說

關鍵詞的質量度分為五星1—10分的等級，一般新建的關鍵詞質量度都是五分。當關鍵詞質量為五分就代表平均水平，競爭力不大。當關鍵詞的質量度低于五分大于三分時，賬戶關鍵詞的展現量會較少，想要獲取更多點擊和展現就需要付出更高的成本。當關鍵詞質量度在三分以下時代表此時的關鍵詞展現不佳，需要馬上進行調整優化。

這種情況下即使賬戶有展現，平均點擊價格也會高于同行。當關鍵詞的質量度是在六分及以上就代表著廣告創意正常展現，這種情況雖然能正常展現但是也需要進行優化。同行和競爭對手都在優化，如果你不優化就是在退步。所以關鍵詞不管是在哪個等級都需要進行優化，質量度越高廣告占據優勢越大，就可以獲得更多的全方位展現的機會.

02.如何提升關鍵詞質量度

通過點擊率提升

客戶做競價推廣是為了獲客轉化，如果廣告只有展現沒有點擊，那么系統肯定也會把廣告位優先給點擊高的商家。那么我們該如何提高賬戶點擊率呢？小編總結了以下三點。

①低質量度關鍵詞提升出價

把質量度較低的關鍵詞提高出價，提升質量度低的關鍵詞排名?？捎行嵘~戶點擊率，增加關鍵詞質量度。

②關鍵詞開低價廣泛引量

將質量度低的關鍵詞匹配方式調整為廣泛匹配模式，出價低。從而增加該關鍵詞的點擊，積累質量度。

③優化創意

創意也是影響點擊的一大因素，一條好的創意會助力關鍵詞質量度的提升。優化創意時要遵循四個要素：語句通順、內容相關、自然、有吸引力。這里需要注意的是通配符中的關鍵詞要以核心詞為重點添加長尾詞和相關的關鍵詞，不能影響創意的通順度，給網民一種驢唇不對馬嘴的感受。

舉例：當創意為{做雙眼皮}哪家好，網民搜索詞為“做雙眼皮哪家好”，觸發該條創意就會展現為{做雙眼皮哪家好}哪家好。這種時候創意就會顯得累贅不通順。

相關性

①創意和關鍵詞的相關

這里說到的相關性，主要指的是創意是否通順。上面優化創意也講到不能給網民一種“驢唇不對馬嘴”的感覺。創意描述要跟產品的性能和特點對應，價格類的關鍵詞不能加上優勢類的描述。這時健康的賬戶搭建也十分重要，每個計劃每個組的關鍵詞詞性都需要相同。例如不能把長尾詞和核心詞放到一個組里面，不能把不同的產品放到一個計劃里面。

舉例：創意描述是做雙眼皮的，結果組里面的關鍵詞是祛痣的。這種情況就會顯得不相關，從而影響展現和點擊，無法提升關鍵詞質量度。

②落地頁的相關性

網民通過創意的吸引點擊進入網站，網站的落地頁也需要與關鍵詞相關。如果當網民點擊進入網站，卻發現無法找到對應找到產品。這時有很大的可能網民就會離開網站，導致網站跳出率高。所以建議各位要根據產品實際優勢和特點進行創意撰寫，盡量不要夸張和不真實。

優化創意

關于創意的優化以上也提到很多方法，除了遵循“四要素”以外再告訴大家一個小技巧。當關鍵詞質量度下降的時候，不要馬上就去修改創意。每個計劃都會有幾條不一樣的創意，在前臺搜索該質量度下降的關鍵詞，然后暫停該條創意，觀察該關鍵詞質量度有沒有上升。如果沒有上升再暫停另外的創意，開啟第一次暫停的創意。如此反復的操作你會發現只需要暫停某條創意關鍵詞的質量度就會上升。但是這個方法也不是百試百靈的，如果質量度沒有上升的話還是需要優化創意的。

03.不影響質量度的操作

除了以上會影響關鍵詞質量度的因素之外，也告訴大家哪些賬戶操作是不會影響競價賬戶關鍵詞質量度的，以防優化半天才發現一切都是無用功。

賬戶結構

更改計劃和組的名稱不影響關鍵詞的質量度。

關鍵詞匹配方式

更改關鍵詞的匹配方式不能直接影響關鍵詞質量度，質量度的評估標準是在精確匹配搜索詞的情況下進行的質量評估。

調整關鍵詞出價和排名位置

關鍵詞的質量度不受關鍵詞出價影響，關鍵詞的排名位置也不影響質量度的評估。賬戶無論是什么模式投放，質量度都反映了廣告在競價中的競爭力。當關鍵詞出價不變的時候，調整提升關鍵詞質量度，廣告的競爭力也會隨之提升。當關鍵詞質量度不優化的情況下，提高關鍵詞出價，廣告競爭力也會隨之上升。如果關鍵詞出價和質量度都雙雙提升的情況下，廣告競爭力提升度會更高。