在競價推廣中，你是否經常遇見以下問題：

不清楚賬戶搭建的技巧，導致推廣過程中問題百出？

制定賬戶推廣策略把握不住核心點？

對數據查看與分析不了解，無從下手？

下面，我來教大家快速掌握競價賬戶搭建技巧，通過運用以下方法，帶你們快速解決問題！

競價賬戶搭建技巧

面對不同的賬戶，如何快速制定合適的推廣策略呢？對于不同預算賬戶策略制定，我們要清楚以下三點：

1.小預算：50-200元/天，集中預算推廣優勢產品，原則上不超過4個計劃

2.中小預算:200-2000/天，選擇合適維度，控制流量方向，計劃數量不宜超過10個

3.中大預算：2000-10000/天，精細化搭建賬戶，通過多維度計劃控制流量

面對不同的賬戶結構，我們要有相應的賬戶推廣策略：

中小預算：

中小預算分為多產品與單產品——

1.多產品策略：

比如，你有300元預算，可以根據自己相關計劃的“PC端和移動端”、“ 品牌詞”、“ 競品詞”、“ 轉化詞”、“ 產品+設備”這五個方面進行預算分配并制定合理策略

2.單產品策略：

在預算少的情況下，可以這樣規劃-

比如，你有200元預算，可以在“品牌詞”、“競品詞”、“產品價格詞”進行分配并制定合理策略

在預算多的情況下，可以這樣規劃-

比如，你有500元預算，可以在“品牌詞”、“競品詞”、“產品價格詞+PC”、“產品價格詞+移動”、“產品價格詞+重點地區”、“產品價格詞+非重點地區” 這五個方面進行預算分配并制定合理策略

同樣的，中大預算也分為多產品與單產品——

1.多產品策略：

比如，你有500元預算，可以在“產品+設備”、“產品+購買階段+設備”兩個方面進行預算分配并制定合理策略

2.單產品策略：

對于單產品，我們主要通過“需求階段+地區”的方式，根據賬戶預算，可以從：“二階段+重點地區”、“二階段+非重點地區”、“一階段+重點地區”、“一階段+非重點地區”、“轉化詞”、“價格詞+重點地區”、“價格詞+非重點地區”、“品牌詞”、“競品詞”這九個方面進行策略的制定。

我們還可以通過“需求階段+地區+時段”的方式進行推廣，這種方式包括“360指數”、“二階段+重點時段+重點地區”、“二階段+非重點時段+重點地區”等。

舉個例子,我們可以通過“360指數”查看“翡翠”的“24小時關注”，并作為拓量計劃的參考

總結：單產品策略，我們有“需求階段+地區”、 “需求階段+地區+時段”兩種推廣方式

注意：對于中小預算賬戶的搭建，如果在預算較少的情況下，建議集中力量優先推廣1個產品

核心數據定義解析

其實，除了賬戶搭建之外，數據分析也是我們賬戶優化的重中之重，畢竟都是真金白銀換來的數據，我們首先要理解它，然后才是利用它。那么都有哪些數據呢？

賬戶環節的核心數據主要包括以下四點：

1.消費金額

2.點擊量

3.拓詞量

4.平均點擊價格

對于這四點核心數據，有伙伴們會提出疑問：這四點數據從哪里看呢？

首先，我們進入“百度營銷-搜索推廣”界面，點擊“數據報告”，在左側我們可以查看“推廣報告”、“推廣數據”等

在右側可以選擇時間，在這里也可以進行查看“匯總”、“總消費”等

頁面環節的核心數據主要包括以下三點：

1.訪問次數

2.訪問時長

3.頁面轉化次數

在線咨詢核心數據主要包括以下四點：

1.總對話量

2.線索量

3.有效對話量

4.線索成本

轉化環節核心數據主要包括以下三點：

1.總線索量

2.有效線索

3.成單量

或許有的同學會說，我下載了一堆數據進行查看對比，最后分析數據時仍舊毫無頭緒，其實分析數據要按照一定的邏輯，我們應該制作一個營銷流程表，幫助我們迅速發現目前存在的問題。

營銷流程表不僅可以幫助我們在雜亂無章的數據中發現問題，還可以幫助我們確定優化方向。

通過上圖，我們可以發現， “營銷流程表”包括“賬戶的消費數據”、“頁面數據”、“各種率的計算”和“最終成本”四個方面。

如何制定一個合格的營銷流程表呢，在這里給大家總結了以下公式：

點擊率：點擊量÷展現量

抵達率：抵達量÷點擊量

咨詢率：咨詢數÷抵達量

成交率：成交量÷線索量

線索率：線索量÷有效咨詢率

有效咨詢率：有效咨詢量÷咨詢量

競價賬戶結構的意義就是控制流量，合理賬戶結構可以簡化90%難題，學會賬戶結構搭建技巧與核心數據分析可以更好地讓我們在競價推廣中愈走愈遠。

好啦，這就是我們今天給大家到來的競價干貨，如果你對這方面的知識還有疑問的話，歡迎評論留言哦~