作為競(jìng)價(jià)員，我們都知道，優(yōu)化賬戶是把精準(zhǔn)客戶帶到網(wǎng)站上來(lái)。但是，用戶會(huì)不會(huì)對(duì)網(wǎng)站感興趣、產(chǎn)生咨詢，就需要落地頁(yè)發(fā)揮它的作用了。如果你的落地頁(yè)不夠吸引用戶，那你的網(wǎng)站跳出率就會(huì)很高，轉(zhuǎn)化率就會(huì)很低。所以，我們要認(rèn)識(shí)到落地頁(yè)的重要性，學(xué)會(huì)優(yōu)化落地頁(yè)，提升賬戶的轉(zhuǎn)化率。  

在優(yōu)化賬戶的過(guò)程中，我們通常會(huì)忽略落地頁(yè)的優(yōu)化，今天小編再次強(qiáng)調(diào)一下，優(yōu)化賬戶不僅僅是優(yōu)化關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，還要重視落地頁(yè)的承載力，學(xué)會(huì)制作優(yōu)質(zhì)落地頁(yè)技巧。今天就詳細(xì)給大家說(shuō)說(shuō)，什么樣的落地頁(yè)，最受歡迎。

01 制作落地頁(yè)原則

設(shè)置落地頁(yè)的原則就是一致性，講究落地頁(yè)與創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的一致性。用戶搜索A產(chǎn)品創(chuàng)意展示A產(chǎn)品的內(nèi)容，落地頁(yè)展示的也要是A產(chǎn)品的內(nèi)容，在落地頁(yè)上突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而有效的吸引用戶。那什么樣的落地頁(yè)能滿足用戶的需求，什么樣的落地頁(yè)更吸引用戶呢？

◆要有足夠的吸引力

首先網(wǎng)頁(yè)的圖片要有吸引力，圖片清晰，色彩搭配舒適，不可有變形。網(wǎng)頁(yè)的文案撰寫不可雜亂無(wú)章，抓住用戶痛點(diǎn)，挖掘用戶的需求，要突出自己的優(yōu)勢(shì)。

◆通俗易懂

隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)在用戶沒(méi)有那么多耐心慢慢了解你的產(chǎn)品，所以設(shè)置落地頁(yè)要簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂，在最短的時(shí)間里，讓用戶了解我們的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

◆較強(qiáng)的說(shuō)服力

網(wǎng)頁(yè)要突出企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)，增加用戶的信任感，從而打消客戶疑慮。

◆突出轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化工具

網(wǎng)頁(yè)里要設(shè)置轉(zhuǎn)化工具、增加表單、電話咨詢、在線溝通等，方便用戶第一時(shí)間可以和我們?nèi)〉寐?lián)系，可以結(jié)合懸浮電話、底部表單、在線溝通等各種組合。

02 設(shè)計(jì)落地頁(yè)步驟

◆banner圖的設(shè)計(jì)

banner圖是用戶進(jìn)入到落地頁(yè)的第一張圖，我們要用簡(jiǎn)單的文字或者顯眼的圖片，抓住用戶的心理。簡(jiǎn)單明了的告訴用戶，我是誰(shuí)、我是做什么的、我的優(yōu)勢(shì)是什么，我們還可以添加企業(yè)logo、企業(yè)信息、聯(lián)系電話。

◆導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)

也就是內(nèi)容的劃分，例如：產(chǎn)品中心、關(guān)于我們、成功案例、聯(lián)系我們等類目。

◆促銷活動(dòng)

利用活動(dòng)來(lái)刺激用戶留電。

◆表單

設(shè)置表單的時(shí)候，盡量簡(jiǎn)潔便利，不要讓用戶感到復(fù)雜，產(chǎn)生厭煩心理。設(shè)置表單是為了刺激用戶留下線索，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)表單數(shù)量不要超過(guò)四個(gè)，表單填寫越簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化越好。

◆咨詢按鈕

常見的咨詢按鈕有：立即下載、電話撥打、在線咨詢、點(diǎn)擊預(yù)約等，根據(jù)用戶實(shí)際情況可以自由組合。

03 案例分享

下面我們挑選了餐飲招商加盟行業(yè)作為案例，給大家詳細(xì)介紹一下如何設(shè)計(jì)有吸引力的落地頁(yè)。餐飲招商加盟落地頁(yè)痛點(diǎn)：由于招商加盟行業(yè)的限定，目標(biāo)人群是特定需求的人群，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，落地頁(yè)樣式也比較單一，獲客越來(lái)越難。所以我們要在眾多的競(jìng)對(duì)中，突出自己的優(yōu)勢(shì)：

1.服務(wù)方面

我們可以通過(guò)視頻或者輪播圖方式，引發(fā)用戶對(duì)場(chǎng)景的聯(lián)想，展示獨(dú)特的服務(wù)和細(xì)節(jié)。

2.價(jià)格方面

做各種促銷活動(dòng)，通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)刺激投資人加盟。例如：免費(fèi)指導(dǎo)、加盟費(fèi)超低、全面扶持、免費(fèi)培訓(xùn)技能等。

3.產(chǎn)品方面

和同行業(yè)做對(duì)比，突出自己的優(yōu)勢(shì)，獲取客戶的信任，從而降低獲客成本。

◆第一屏的設(shè)置

我們要抓住黃金三秒，首屏的主要目的就是吸引訪客繼續(xù)瀏覽，所以要從用戶角度出發(fā)，羅列出我們的賣點(diǎn)，我們能給用戶帶來(lái)什么。首先，banner圖的上方要加上公司名稱和企業(yè)的logo以及聯(lián)系方式。

其次就是輪播圖的設(shè)計(jì)，我們可以設(shè)置3屏輪播：第一張圖突出加盟我們的好處（25平米開單，免費(fèi)送設(shè)備等）。第二張圖突出目前有好多人已經(jīng)加盟我們了，現(xiàn)在是非常火爆的，給用戶一種緊迫感。第三張圖突出加盟我們的一些扶持項(xiàng)目（免費(fèi)指導(dǎo)等）。緊隨其后可以加表單：免費(fèi)咨詢、免費(fèi)報(bào)名、前三十名優(yōu)惠20%等，再次刺激用戶留下線索。

◆第二屏的設(shè)置

強(qiáng)調(diào)我們的品牌優(yōu)勢(shì)，打消客戶疑慮，增強(qiáng)客戶的信任感。例如：為什么選擇我們，可以寫：標(biāo)準(zhǔn)化的原料、不需要人工、投資少、回報(bào)高、售后無(wú)憂等。增加查詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商咨詢按鈕或者是咨詢加盟政策等。

◆第三屏的設(shè)置

幫助客戶解決開店的難題，具體內(nèi)容如下：

1.突出品牌優(yōu)勢(shì)：投入2萬(wàn)元就可以自己當(dāng)老板，只需要2人就可以開店。

2.增加咨詢加盟咨詢按鈕。

3.增加輪播圖：展示招商加盟的環(huán)境和實(shí)際加盟案例。

◆第四屏的設(shè)置

突顯出自己和競(jìng)爭(zhēng)者的不同。如：

1.加盟我們，投入低，風(fēng)險(xiǎn)低，更安全。

2.增加店鋪的實(shí)景，全國(guó)加盟商地址，增加信任感。

3.再次利用優(yōu)惠，刺激投資者留咨。月底之前加盟，可獲得價(jià)值***運(yùn)營(yíng)方案。

◆第五屏的設(shè)置

最后一屏設(shè)置目的就是讓投資者咨詢，所以設(shè)置第五屏的時(shí)候，加上加盟流程圖，部分加盟店的實(shí)拍圖還有加盟利潤(rùn)計(jì)算器（表單形式），增加投資者的興趣，產(chǎn)生咨詢。

◆注意事項(xiàng)

在設(shè)置落地頁(yè)的時(shí)候我們還要注意以下幾點(diǎn)：

1.放大用戶的需求，從而引導(dǎo)用戶產(chǎn)生咨詢。

2.一定要突出頁(yè)面上的咨詢按鈕，方便用戶與我們聯(lián)系。

3.可以增加懸浮咨詢和底部電話咨詢等。

4.網(wǎng)頁(yè)要放一些真實(shí)案例，實(shí)景圖片，增加用戶的信任感。

04 總結(jié)

投資者看到你的落地頁(yè)，想知道加盟成本，網(wǎng)頁(yè)瀏覽了一遍，你沒(méi)有；想知道扶持項(xiàng)目，網(wǎng)頁(yè)瀏覽了一遍，你沒(méi)有；想了解你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)頁(yè)瀏覽了一遍，你沒(méi)有；你覺(jué)得你的落地頁(yè)能留住用戶嗎？如果你還抓不住用戶心理，不會(huì)優(yōu)化落地頁(yè)，那你就真out了，以上是小編以餐飲加盟為案例展開的落地頁(yè)優(yōu)化流程，你可以按照以上思路把自己的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行改版，看看你的轉(zhuǎn)化成本能提高多少。