頁面對于我們競價員控制最終的效果來說是非常重要的。

以前的時候，我們只是埋頭去優化賬戶，所以有人戲稱我們為“臭調價的”；但是，如果現在你只針對賬戶去優化，后面的頁面控制不了，那你也就很難控制最終的效果。

因為，現在流量環節有OCPC、CPC、自動定向、智能匹配，放量也只需要去放量就好，也就是說方向這塊大家都是沒有太大的問題，那么現在比拼的就是頁面。

所以，我們今天就來聊聊如何策劃高轉化率頁面。

01

落地頁的目的就是轉化

大家記?。悍彩遣灰赞D化為目標的落地頁都是耍流氓。

1. 提高用戶獲取信息的效率

頁面就是一個會說話的銷售員，面對日益激烈的競爭，落地頁質量的好壞直接影響到最后的推廣效果。

而有的同學很喜歡在落地頁上堆積大量的信息，比如廠家直銷、價格低等等，輸出了很多自身的重點內容，但是重點內容排列得太多、太密集，就會導致用戶看不下去。

就好比我們進入一個店鋪之后，一個銷售員對著你不斷地輸出內容，你可能本來有意向，但也會因為銷售員說得心煩而放棄購買。

所以說，落地頁的內容不是把賣點、重點一通堆砌就可以了，我們需要保證用戶能夠獲取信息的效率，讓用戶能看得下去、能快速地獲取信息。

2. 讓用戶對產品產生信任

用戶在看到你的頁面之前，有極大的可能已經看過很多同行的頁面了。用戶不會只看一個廣告就決定的，他們會將多個商家做對比，因此，我們只有讓用戶對我們產生信任之后，他們才會進行咨詢。

如果你的頁面讓用戶感到好山寨，讓用戶覺得你是騙子，那么用戶肯定是不會選擇你的；而如果用戶看完頁面，覺得頁面帶來的觀感很舒服，覺得我們很正規，如果此時產品是用戶所需要的，價格也是在接受范圍內，用戶就會產生咨詢。

3. 讓用戶產生互動留下線索

競價推廣的最終目的就是引導用戶在頁面上完成轉化行為、留下線索，所有的優化操作都應該圍繞這個進行。

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平穩提升頁面轉化率，并沒有那么難

接下來給大家分享幾點頁面轉化提升技巧。

1. 定期更新

尤其是在同行競爭激烈的情況下，你的頁面需要不斷更新轉化理由。

競爭激烈的行業一個轉化理由不能吃好幾年的，當你賬戶沒量或者轉化率下降的時候，大概率是同行換了轉化方式。

就拿醫療來舉例，同一個地區的眼科醫院，你轉化的理由是免費做視力檢查，同行送3000塊錢的優惠券，外贈一個大別墅（夸張舉例），用戶肯定會選擇更有吸引力的商家。

2. 以數據為準

通過熱力圖判斷頁面設計是否合理。

比如我們有時候看到很多用戶會點擊撥通電話的按鈕，但我們接到線索卻非常少，這就是因為我們在設計頁面的時候出現了不合理的情況。

此時我們可以在聯系方式或者表單的旁邊添加一段話，而這段話是為了讓用戶覺得我不打這個電話是有損失的，因為干巴巴的“電話咨詢”讓用戶覺得打電話和不打電話都不會有任何的損失和好處，也就會導致用戶不會進一步溝通。

3. 轉化詞頁面

診斷轉化詞單獨建頁面，這個頁面一定要短平快地去承接用戶的需求。

本來這個轉化詞就在低價跑量，流量也就相對來說比較雜，如果我們的頁面還是七八九屏的長頁面，那用戶可能就會直接走掉了。

所以，我們轉化詞頁面一定要短，盡量就保持在兩三屏，最多不要超過三屏。不要再費盡心思去突出品牌，要干脆利落地直接體現三點內容：好處、優點以及馬上咨詢的好處。

4. 跨行業學習

本行業定期關注同行頁面，可以有效避免被針對、打擊；而跨行業參考頁面可以尋找轉化思路。

跨行業學習時，建議大家去學習一下教育培訓的，他們的頁面、轉化能力一般來說都是比較不錯的。

5. 轉化通道優化

結合后端轉化效果針對目前轉化方式進行取舍。

像有的同學是在跑多種轉化（表單、咨詢），像這種跑多種轉化的能不能單獨去分析出的每一個轉化獲得的成本，比如我獲得一個電話成本多少錢、獲得一個咨詢成本多少錢，這種基本上都是可以計算出來的。

但是，我們缺少的是找客服、找后端去問哪個轉化方式成交率更高，建議各位多問多溝通。

另外要記?。?/span>先有量，再降成本；先有線索，再求精準。

有量的話，后續成本可以降，但如果直接沒量的話，哪怕成本再低，一天只有1條線索，那老板也是不高興的。

我們在設置的時候不要加上那么多必填項，過于追求精準流量反而會導致沒有線索。

以上就是今天給大家分享的關于頁面的內容。