在講關鍵詞質量度優化技巧之前，我們先來弄明白：什么是關鍵詞質量度？

在百度競價沒有引入關鍵詞質量度的概念之前，廣告主只是純粹的靠出價贏取排名，就是價高者得排名，誰出價高，誰就能排名靠前。

這樣的結果就是雖然有些廣告主出了高價獲得了不錯的排名，但落地頁體驗非常的差，訪客進入頁面根本就不是他們想要看到的內容，訪客直接掉頭就走了...

比如：訪客搜索“XXX產品多少錢”，進來頁面后，發現沒有任何關于價格方面的內容信息，感覺上當受騙一樣。

這樣，久而久之，訪客對搜索引擎的感覺就是不靠譜，慢慢的不再信任搜索引擎，因為搜索的東西都不是訪客想要的。

于是，訪客流失了...

訪客流失對于搜索引擎不是好的信號，因為訪客流失意味著客戶的流失，最終導致收入的降低。

所以，這時候，搜索引擎為了減少訪客的流失，增加訪客的頁面體驗，推出了關鍵詞質量度的概念。

這時候的競價就不是純粹的看誰出價高，誰就能獲取排名了，而是要看關鍵詞質量度，誰家的關鍵詞質量度評分高，誰就能排名靠前。

它的影響因素有三個：

（1）、預估點擊率；預估點擊率就是訪客看到關鍵詞廣告后點擊的概率，這個預估點擊率是系統根據以往的點擊率預估，是由系統決定的，我們能做的就是優化創意、增加創意組件或高級樣式。

（2）、創意相關性；創意相關性就是關鍵詞廣告的創意內容（標題、描述和圖片）與訪客搜索意圖之間的相關性。

比如：訪客搜索“XXX產品十大排名”，搜索這個詞的訪客是想看到產品的實力，那么創意內容（標題、描述和圖片）就得圍繞產品的實力去撰寫，這樣創意相關性就強，否則，創意相關性弱。

（3）、落地頁體驗；落地頁的體驗主要是頁面的承載能力，也就是訪客搜索的內容能在頁面中有所體現，我們可以通過一些落地頁數據得出落地頁的體驗如何。

比如：頁面平均停留時長，平均停留時長越長就表明訪客對頁面內容感興趣，還有頁面的轉化率，頁面轉化率高就說明落地頁體驗很不錯。

綜合以上，如果廣告主想以低價獲得不錯的排名，想提升關鍵詞質量度就得圍繞這三個因素著手去優化。

優化的時候需要挨個去排查問題，具體是哪個因素導致的關鍵詞質量度低，然后解決這個問題即可。